De retour chez elle, Claudine claque la porte. La colère la suit comme une décharge électrique. Sans même enlever son manteau dégoulinant, elle attrape son téléphone et compose le numéro de Christophe. Lui saura. Il sait toujours.

Christophe connaît Thierry… mais surtout, il connaît les jingles qui frappent, les idées qui collent, les pubs qui ne vous quittent plus.

Christophe, désolée de te déranger, mais il faut absolument que je te parle. Maintenant.

Un soupir à l’autre bout du fil.

Claudine… je suis à deux doigts de boucler le concept. Pas le temps pour une curve ball.
Justement. C’est pour ça que j’appelle. Tu te rappelles que je suis en compétition avec Thierry pour le pitch ?
Évidemment.
Ce matin, il m’a présenté son idée… et tu ne devineras jamais la trame sonore.

Un silence. Puis, une voix soudain tendue :

Gloria ?
Non… mais tu brûles. I Will Survive. Gloria Gaynor.

~~Le silence se densifie.~~

Drôle de coïncidence… mais rien d’alarmant. À moins que son concept soit redoutable.
Franchement solide. Un peu cliché, mais efficace. Image de ce qui semble être une histoire de séduction mais surprise, le gars vole le savon chez une ~~d’une~~ fille lors d'un rendez-vous, lorsqu'elle s'en rend compte, elle débarque en furie chez lui pour le reprendre. On ne badine pas avec OMNIA.
Cliché, en effet.
Oui, mais avec les images, le jeu, le montage… ça fonctionne. Et nous, avec Gloria Gaynor aussi ? Il va hurler au plagiat avant même qu’on ouvre la bouche. ~~Et ce n'est qu'une version pitch.~~

Christophe laisse échapper un léger rire.

Claudine… on peut prouver le contraire en dix secondes. On a les courriels, les dates, tout. Et entre nous ? Notre concept est ailleurs. Plus fort. Plus émotif. Plus mémorable.

Elle ne répond pas.

Penses-y. Une mélodie universelle. OMNIA, répété, ancré, impossible à oublier. Je ne m’inquiéterais pas trop.

La tension dans la voix de Claudine se fissure.

Tu as raison… J’ai réagi à chaud. Mais Thierry est déjà très avancé. Il a des images. Un montage. Quelque chose de tangible. Je ne ferai pas le poids.

Un court silence.

Puis Christophe :

Il nous reste vingt-quatre heures. On a le temps!
Le temps... ?
Tu donnes toujours un cours de pub à l’université ?
Euh, oui…
Alors utilise ta meilleure ressource. Ta classe. Recrute. Improvise. Crée.

Claudine s’immobilise.

J’ai une étudiante arabe quie… un jeune bébé. Très pudique, mais peut-être... ~~partante si ce n’est qu’un prototype~~. J’ai aussi une étudiante haïtienne — sa mère est magnifique. On a vue une photo d'elle dans une présentation. Je pourrais lui demander.

Christophe enchaîne, déjà lancé.

Parfait. Moi, je fais le macho sous la douche.
Pour vrai? Tu serais parfait! ~~Je d'adore toi!~~ Et...Ta blonde est anglo, non ?
Oui…Peau douce. Sensuelle. Je peux la convaincre.

Un sourire apparaît enfin sur le visage de Claudine.

Il ne manquerait plus que notre hispanophone aux mains rugueuses…

~~Et soudain, l’horloge semble se remettre à tourner.~~

Claudine raccroche, toujours mouillée, immobile au milieu du salon.

Puis, tout s’enclenche.

La fatigue disparaît. La colère se transforme en carburant. Elle ouvre son ordinateur ~~d’un~~, envoie un message au groupe de sa classe :

« Besoin de volontaires pour un projet éclair. Tournage ce soir jusque tard...~~demain~~. Concept pub. Urgent. Besoin d'un vidéo graphe, d'un hispanophone avec des mains qui ont travaillé dur, d'un petit coeur de chant, de la mère d'Évelyne (je t'écris en privé) et de Salma et de son bébé (je t'écris en privé aussi).

Elle hésite une demi-seconde… puis appuie sur envoyer.

Les réponses explosent presque instantanément. MOI, MOI, MOI, MOI, MOI!

~~Claudine sourit. Pour la première fois depuis la présentation de Thierry, elle respire pleinement.~~

~~Les pièces du puzzle se placent à une vitesse irréelle.~~

Salma accepte. Avec pudeur, avec réserve — mais accepte. ~~« Pour toi », précise-t-elle.~~

Évelyne répond avec enthousiasme. Sa mère adore l’idée. « Elle va être fabuleuse devant la caméra », écrit-elle.

Christophe confirme par texto :

« Macho en préparation. Je prends ça très au sérieux. »

S~~Même s~~a blonde se prête au jeu, amusée, curieuse, déjà investie.

~~Tout devient fluide. Naturel. Inévitable.~~

Le lendemain, le tournage ressemble à un miracle organisé.

~~Pas de gros moyens. Pas d’équipe lourde. Mais une énergie rare, presque euphorique.~~

Chaque voix, chaque visage, chaque peau apporte quelque chose de juste.

La mère et son bébé. Douceur absolue.

Le travailleur hispanophone. Mains marquées, regard fier.

Christophe, théâtralement macho, irrésistiblement crédible.

La vieille dame haïtienne. Présence lumineuse.

Salma et son bébé. Calmes, magnétiques.

Et au centre de tout : OMNIA.

~~Le mot résonne. Circule. Unit.~~

À mesure que les prises s’enchaînent, Claudine le sent.

Ce n’est plus un simple concept.

C’est vivant. Puissant.

Même Christophe, pourtant avare en superlatifs, murmure pendant la dernière écoute :

— Claudine… on tient quelque chose d'unique...

Elle ne répond pas. Elle le sait déjà.

Lorsque le montage fut terminé et la musique collée aux images, Christophe était bouche bée.

On l'a!!!!

Claudine, nerveuse

Oui, mais l'étape du test sera déterminante. En attendant, je dois présenter à Thierry. ~~On ne peut pas se fier uniquement à notre excitation. Il faut tester.~~
~~Je sais!~~ Tellement hâte de voir sa tête!! ~~le visage déconfit de Thierry~~

Le lendemain matin, Claudine et Christophe rencontrent Thierry au bureau, dès que la projection commence, son visage blêmît puis rougit.

Un beau mélange de vieux concepts de Beneton, de Coke et de Gloria Gaynor qui vous ai donné l'idée. Côté originalité, on repassera!

Claudine et Christophe ne bronchent pas.

La recherche est toujours prévue pour dans deux jours? s'enquerra Claudine. On se verra là!

Deux jours plus tard, ils observaient derrière la vitre teintée d’une petite salle de recherche.

Un groupe de discussion. Huit inconnus. Huit juges impitoyables.

Le concept de Thierry fût présenté en premier.

Images léchées. Réalisation impeccable.

Le concept séduisit immédiatement.

Les participants souriaient.

C’est bon.
Très esthétique.
Oui, vraiment efficace.

Claudine acquiesça malgré elle.

Bien sûr que c’était bon. Thierry était talentueux.

Puis vint le concept de Claudine et Christophe

La musique démarra.

Une seconde. Deux secondes.

~~Et quelque chose changea dans la pièce.~~ Les regards s’allumèrent. Un sourire spontané, ici. Un léger balancement de tête, là.Les voix s’enchaînèrent.

OM-NI-A…

À la fin, un silence...

L’animateur posa la question rituelle :

Alors… vos impressions ?

Les réactions jaillirent sans hésitation.

Ah ça, c’est autre chose.
C’est fou comme ça reste dans la tête.

Une femme rit.

Je me vois déjà la chanter sous la douche !

Un homme renchérit :

C’est simple… mais impossible à oublier.

Un autre :

L'autre est très bon… mais celui-ci...Il est touchant.

Et presque simultanément :

…et mémorable.

Claudine sentit son cœur cogner.

L’animateur continua, implacable :

Lequel vous donne le plus envie d’essayer le savon ?

Aucune hésitation.

OMNIA
Mais ce sont tous les deux OMNIA, non?.
Le second alors: GLORIA-OMNIA, clairement.
Oui, le second: GLORIA-OMNIA

Puis la phrase qu’aucune étude ne peut fabriquer, seulement révéler :

On se sent inclus, comme si c’était pour tout le monde, un savon universel.

Derrière la vitre, Christophe ferma les yeux une fraction de seconde et murmure: Voilà!.

~~Victoire~~.

~~Il murmura :~~

~~Voilà.~~

~~Claudine ne répondit pas.~~

~~Elle regardait la salle où,~~ Trois ~~deux~~ participants fredonnaient :

OM-NI-A…

L'animateur se lève pour vérifier si les concepteurs ont d'autres questions.

Mais Thierry a déjà quitté...